I nuovi media affiancano, ma non eliminano, i media tradizionali. Il cartaceo continua a svolgere un ruolo fondamentale nelle riviste di settore, nella cartellonistica e nel coordinato aziendale (biglietti da visita, carta intestata, brochure, etc.). A questi media si aggiungono roll-up, espositori e altro ancora. Saper adattare in maniera coerente un brand a supporti tanto diversi è il ruolo del designer.