web development, SEO

Schenker

Schenker è un’azienda internazionale che progetta e commercializza dissalatori per imbarcazioni. Si è rivolta inizialmente alla Webers per sviluppare il sito in lingua inglese, ottimizzato sia per usabilità che SEO. L’occasione ha permesso inoltre di estendere l’offerta commerciale, includendo una sezione del sito – da sviluppare successivamente – riguardante i dissalatori portatili.
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L’argomento trattato dal cliente è altamente tecnico e incontra un’utenza generalmente informata e dotata di un vocabolario specialistico. I testi, dunque, sono stati modellati sulla base di questa consapevolezza, mentre al design è stato delegato il compito di emozionare, attraverso l’uso di video e immagini che rimandassero a uno stile di vita incentrato sul mare e la libertà ad esso associata.
Le principali difficoltà riscontrate in ambito SEO hanno riguardato il posizionamento sui propri stessi prodotti, che vedevano il sito dell’azienda superato da quelli dei partner. Le restanti keyword sono state studiate attraverso Semrush. La riorganizzazione di tutti i contenuti e una nuova e più efficiente alberatura hanno imposto poi un attento lavoro di redirect.
L’internazionalità del brand non è stato solo un valore da comunicare, ma ha risvolti immediati anche nella funzionalità del sito. I clienti della Schenker, infatti, devono poter individuare (e contattare) il rivenditore a loro più vicino. Per questo motivo, la Webers ha sviluppato una mappa che geolocalizza l’utente e gli mostra il dealer più vicino.
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