web design, contenuti editoriali, SEO, social media marketing

Portopalos

Portopalos è un locale situato nel quartiere Vomero di Napoli, in cui si organizzano eventi quali compleanni e feste aziendali. Il locale vanta trent’anni di attività ed è una realtà consolidata e riconosciuta in tutta la città. Ciononostante si è palesata l’esigenza di rafforzare la propria presenza online, sia attraverso il sito che attraverso un’attività di social media e content marketing incisiva.
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Il sito è stato sottoposto a un’operazione di restyling grafico e di semplificazione di testi e alberatura. Si era palesata l’esigenza di renderlo più emozionante e di dare un’esperienza di navigazione più confortevole. Alcuni contenuti, redatti ad esclusivo beneficio dei bot di Google, sono stati razionalizzati e rieditati in modo tale da poter continuare a svolgere la loro funzione di posizionamento, ma – al tempo stesso – poter rappresentare un reale valore anche per il visitatore. Da un punto di vista SEO questa operazione ha avuto un riscontro positivo, così come le analisi inerenti la UX hanno evidenziato una navigazione più lineare.
La Webers gestisce i profili Facebook e Instagram di Portopalos, consapevole che il pubblico del locale è molto eterogeneo e che dunque media diversi possono raggiungere buyer personas altrettanto diverse. Nella strategia di comunicazione sono stati pubblicati post per i teenagers…
post Instagram per diciottenni
… per gli adulti…
post facebook rivolto ad adulti
… per tutti (i nati ad ottobre). L’attività di Social media marketing non si basa solo sulla diffusione organica, ma anche su quella a pagamento che, pertanto, necessita di individuare in maniera stringente il target di riferimento.
Post per i nati ad ottobre
L’attività di content marketing si basa sulla pubblicazione di un articolo al mese. La frequenza, piuttosto ridotta, ha invitato a puntare su contenuti che permettessero di alimentare l’egagement sui social e di agire in un secondo momento attraverso azioni di remarketing.
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